La próxima “Fiebre del Oro” de los dominios web

A finales del 2012 y principios del 2013, por primera vez en la historia, se permitió a las empresas aplicar para adquirir nuevos TLDs (Top-Level Domains). Entonces se publicaron muchas noticias sobre grandes empresas comprando montones de TLDs.

Google compró .google, .docs, .youtube, y muchos más. La mayoría escuchó el precio – $185,000 – y automáticamente lo consideró solo como una anécdota interesante. Lo mas seguro es que no supieran es que existe una segunda fase, y es relevante para cualquier propietario de un sitio web o una marca registrada.

Fase 2: TLDs para el público

Quizás se asumió que estos TLDs serían comprados y almacenados para el uso privado de mega corporaciones, jeques árabes y algún artista famoso. La realidad es que muchos de estos TLD’s estarán disponibles dentro de poco, y los dominios van a venderse al público en general, de la misma manera que se comercializan actualmente los TLDs tradicionales (.com, .net, etc.).

Fiebre del Oro 2014

ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) recibió casi 2000 aplicaciones para nuevos TLDs, y de esas aplicaciones mas de 500 van a estar disponibles en un futuro cercano. Estos dominios representan un rango bastante amplio de temáticas – estos son solo unos pocos, para que puedan hacerse una mejor idea de que esperar:

  • .app
  • .blog
  • .autos
  • .actor
  • .cafe
  • .club
  • .corp
  • .juegos
  • .pizza
  • .tech
  • .travel
  • .legal
  • .marketing
  • .spa
  • .store
  • .web
  • .wtf

Esta es una explosión sin precedentes en la disponibilidad de dominios, y podemos esperar una mentalidad tipo “fiebre del oro” mientras las empresas reservan dominios para proteger sus marcas registradas y buscan nuevas oportunidades, y las personas particulares registren una gran variedad de dominios personales para mostrar su individualidad. Pero, ¿Cuándo van a estar a la venta y cuánto van a costar?

“Sunrise” & Pre-registro

Es entendible que el ICANN decidiera no liberar todos estos nuevos TLD’s al mismo tiempo ya que así sólo conseguiría perjudicar al ecosistema. A medida que los TLD’s son aprobados, van asignándose gradualmente en tandas. Al hacerse disponible cada nuevo TLD, estos inician un período de 60 días llamado “sunrise”. Este período permite que los propietarios de marcas registradas puedan enviar reclamos y potencialmente bloquear palabras protegidas. Por ejemplo, Dell podría estar interesado en bloquear dell.computer, Amazon.com podría adquirir amazon.book o Cervecería Nacional cerveza.club. Estos dominios igualmente deben ser registrados (y pagados), pero los propietarios de marcas registradas tienen la oportunidad de adquirir estos dominios antes de que lleguen al público.

Fechas y Números

Una vez que “sunrise” y el pre-registro terminen, los dominios van a estar disponibles al público.

¿Cuándo?

El primer grupo de dominios inició su período “sunrise ” el 26 de noviembre de este año, y finaliza el 24 de enero del 2014. Después de eso, dominios adicionales van a entrar en circulación en pequeños grupos, a lo largo del año.

¿Cuánto?

Desafortunadamente, depende. Cada TLD puede manejar precios distintos, e incluso en un mismo TLD, algunos dominios tendrán precios premium. Unos pocos dominios serán subastados.

¿Qué podemos esperar?

Con más de 500 TLDs disponibles en en un lapso de pocos meses, es casi imposible el pronóstico. Algunos dominios, como .hotel, van a ser muy competitivos en mercados locales de todo el mundo, y podemos esperar una ”fiebre del oro” en estos casos. Otros dominios, como .guru van a ser más populares como dominios para individuos. Dominios regionales y de nicho, como .okinawa o .juegos tendrán una audiencia menor. Y también habrá imprevisibles, como .ninja, donde es imposible adivinar su impacto.

Implicaciones en el Marketing Digital

Es de imaginar, si tu te dedicas al marketing, que estés interesado en saber qué implicaciones tendrán estos nuevos dominios en los resultados en buscadores. Un dominio como galapagos.travel ¿Tendrá el mismo beneficio en buscadores como galapagostravel.com? Matt Cutts, jefe de spam de búsqueda en google.com, declaró que los nuevos TLDs no tendrán una ventaja sobre dominios actuales, pero no dejó en claro si las palabras clave en los nuevos dominios tendrán peso en el algoritmo que determina la relevancia en los resultados del famoso buscador.

Lo más importante será que tan memorable pueda ser cada dominio para el consumidor. ¿Cuál será mejor? hilton.com o hilton.hotel?, club.com o cerveza.club?, dominos.com o dominos.pizza? Hoy, es fácil decir que .com es “mejor” porque está establecido en la mente del consumidor, pero con el tiempo habrá que estudiar que es más efectivo para posicionar un dominio en la mente del consumidor, especialmente si se trata de un dominio para una marca nueva.

Nuestra opinión conservadora es esta – No hay que comprar docenas de dominios con la esperanza de magicamente posicionarse en buscadores. Hay que registrar dominios que encajen con sus objetivos de marketing o que quieran proteger – sea una marca registrada o algo que esperan usar a futuro. Si llegaron tarde para adquirir un .com y tuvieron que conformarse con algo que odian (esto-es-lo-que-quedaba.com), es probable que sea un buen momento para considerar la adquisición de un dominio más memorable.

1 Comentario

  1. ¡Gracias por el dato! no estaba al tanto de esto.

    Creo que todavía es una mejor opción seguir con mi “esto-es-lo-que-quedaba.com” jaja, todavía no estoy convencido de que dejar el .com sea ideal para mi negocio.

    Igualmente estoy considerando reservarme uno de los nuevos dominios para cuando los .com se pongan viejos 😀

    Saludos, y felicitaciones por su blog. ¡Muy útil!

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