Las páginas de los resultados de búsqueda funcionan como una «góndola digital» donde los compradores de ahora descubren, comparan y elijen los productos a comprar. Estar bien posicionado en la góndola digital puede ayudar a las marcas a alcanzar una audiencia amplia e interesada, y esto puede representar una gran oportunidad para crecer, tanto en ventas como en reconocimiento de marca. Y así cómo en la góndola de una tienda, mientras mejor el posicionamiento, mayores las oportunidades. Entonces, ¿qué estrategias de posicionamiento funcionan mejor en Internet? los análisis muestran que la ubicación es clave, pero el tamaño, la apariencia, relevancia y la categoría también importan. Mientras los consumidores navegan por los corredores de un supermercado, docenas de productos intentan conseguir su atención. Aquellos con el mejor posicionamiento—quizás en una cabecera, cerca de la caja registradora, o al nivel de los ojos en una estantería—son los que tienen mayores posibilidades de conseguirlo. La percepción de la calidad y liderazgo de un producto o una marca también son influenciadas por el posicionamiento en la góndola, y las marcas pagan para tener esa posibilidad. Pero mientras las marcas invierten millones de dólares por año para tener una mejor posición en la góndola, los consumidores se están volcando a Internet para investigar, descubrir y comprar productos—y esto pasa a cualquier hora del...
Ver MásEl 2014 ya está aquí. Probablemente consideraste varias resoluciones que quieres cumplir en este nuevo año. Quizás sea pasar más tiempo con tu familia, ejercitarte más los fines de semana, o bajar la dosis de café, aunque sea solo por un tiempo (esta es una de las mías, pero me estoy alejando del tema…). Dediquemos un segundo a pensar en lo que esperas alcanzar este 2014. ¿Alguna de tus resoluciones está relacionada con el Marketing? Probablemente consideraste maneras de administrar mejor tu tiempo o pensaste en actividades positivas para realizar con tu equipo, pero si todavía no tienes una lista de resoluciones para llevar tu marketing al siguiente nivel, este es buen momento para armar una – y podemos ayudarte. Hay una cosa que las resoluciones listadas abajo tienen en común: todas tienen de eje central al marketing digital, lo que quiere decir que vas a tener que analizar tus números para poder hacer los ajustes adecuados a tu estrategia de marketing. Así que tomate un tiempo para extraer esos datos, descubre que es lo que está funcionando y que no, y modifica tus campañas de manera acorde. Con estas resoluciones tu 2014 estará destinado a ser igual de exitoso – si no lo es más – que el...
Ver MásEste Cyber Monday fue el día más importante de la historia del e-commerce. Según Custora, 70 millones de compradores online de todo el mundo gastaron alrededor de $10.000 millones de dólares en tan solo 100 tiendas online de Estados Unidos. El resultado final fue un 18% de incremento sobre el año pasado. Las compras desde dispositivos portátiles fueron un factor importantísimo, con 1 de cada 3 compras realizadas desde smartphones o tablets. El 80% de estas llegaron desde un iPhone o iPad. Thanksgiving fue un día particularmente activo para las compras desde el móvil. Probablemente estimulado por el aburrimiento de las personas en las reuniones del día festivo. “¿Cuánto falta para que esté listo el pavo?” La caída de las compras desde dispositivos portátiles durante el Cyber Monday muestra que la mayoría de las personas prefirieron usar sus computadores. Probablemente porque hicieron una gran porción de las compras mientras estaban en el trabajo ese Lunes. ¿Y Navidad? todavía no tenemos datos para esta navidad, pero en la navidad del 2012, se registró un gran aumento de downloads desde dispositivos portátiles gracias a todas las tarjetas de regalo de iTunes y los nuevos dispositivos debajo de los árboles de navidad. ¿Qué no fue un factor? Las redes sociales. Custora dice...
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