Planear tu campaña e identificar el marco necesario para implementar la estrategia de Marketing Digital ideal es fundamental para conseguir mejores resultados y alcanzar tus objetivos. Dicho de otra manera, no puedes simplemente empezar a escribir artículos para blogs, crear contenido, publicar en redes sociales, y esperar algún tipo de retorno sin un plan. El poder del Marketing Digital yace en su potencial para generar el tipo adecuado de tráfico y clientes potenciales para tu negocio con la función de acortar el proceso de ventas. Esto requiere de un plan claro y conciso orquestado para afectar tus KPIs (siglas del inglés para Indicadores Clave del Desempeño) y alcanzar tus objetivos. Esto contempla: Analizar la situación actual de tu marca y tu marketing Definir tus objetivos de negocio Convertir tus objetivos de negocio en objetivos de marketing Realizar el análisis de la competencia Definir la propuesta de valor Identificar a tu grupo objetivo Realizar el análisis de palabras clave inicial Optimizar tu website y preparar tu campaña Crear contenido que atraiga a tu grupo objetivo Implementar y optimizar tu estrategia de generación de clientes potenciales Entender tus resultados Mejorar esos resultados iterativamente para alcanzar tus objetivos Equipo In-House Para implementar correctamente el planeamiento y desarrollo requerido para una campaña de marketing...
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Para la mayoría de los dueños de negocios, la decisión de contratar a una agencia de marketing digital es recibida con partes iguales de escepticismo y curiosidad. El hecho es que la experiencia en la industria no siempre se traduce en habilidad en marketing. Tu conoces a tu negocio mejor que nadie, y sabes cómo opera en su día a día. Pero ¿sabes cuál es tu grupo objetivo y cómo conectarte con ellos de manera efectiva? Y más importante, ¿tienes el tiempo para preocuparte por eso? Entonces la pregunta es, ¿Busco personal para mantener mi marketing digital In-House o contrato a una agencia especializada en marketing digital? ¿Cómo puedo saber que opción ofrece más valor y resulta más rentable para mi negocio? Comparando la experiencia entre un equipo In-House y una agencia de Marketing Digital en estas 6 áreas, tendrás una visión mucho más clara sobre cuál es el camino correcto para tu empresa. Planeamiento estratégico Administración de tiempo y recursos Habilidades necesarias para realizar Marketing Digital Mantenerse al día en una industria en constante cambio Costo Retorno sobre la inversión La manera en la que estos procesos difieren al ejecutar una campaña exitosa de Marketing Digital depende de si estas apoyándote en un equipo In-House o en una Agencia...
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Alibaba Group, una de las compañías de eCommerce mas grandes del planeta, recientemente llegó a los titulares financieros por su histórico IPO, la emergencia del grupo tiene implicaciones substanciales para el futuro del marketing global. A diferencia de otras redes de eCommerce, Alibaba Group consiste de subsidiarias que comprenden el ciclo de compra en su totalidad: un destino online donde los consumidores descubren, eligen, y compran, bienes y servicios. Sus plataformas de eCommerce comprenden C2C, B2C, B2B, y venta al por mayor, generando un espacio donde los pequeños negocios y los consumidores pueden competir con los principales proveedores globales. Con un modelo de negocios «freemium», así como un aumento en las compras por eCommerce en China, Alibaba maneja un volumen de ventas mayor que el de Amazon y ebay combinados (Fuente: Forbes). Mas importante, Alibaba Group ofrece este mercado de manera gratuita, con la mayor parte de sus ingresos entrando por una combinación de publicidad y servicios web. Dado a la efectividad de la integración completa del embudo de ventas que ofrecen las plataformas de Alibaba, la red de Ads y la plataforma de eCommerce plantea una amenaza seria a las redes que solo ofrecen una parte del viaje del consumidor, como Google, ebay, y Amazon. Sin embargo, para los profesionales...
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Este Cyber Monday fue el día más importante de la historia del e-commerce. Según Custora, 70 millones de compradores online de todo el mundo gastaron alrededor de $10.000 millones de dólares en tan solo 100 tiendas online de Estados Unidos. El resultado final fue un 18% de incremento sobre el año pasado. Las compras desde dispositivos portátiles fueron un factor importantísimo, con 1 de cada 3 compras realizadas desde smartphones o tablets. El 80% de estas llegaron desde un iPhone o iPad. Thanksgiving fue un día particularmente activo para las compras desde el móvil. Probablemente estimulado por el aburrimiento de las personas en las reuniones del día festivo. “¿Cuánto falta para que esté listo el pavo?” La caída de las compras desde dispositivos portátiles durante el Cyber Monday muestra que la mayoría de las personas prefirieron usar sus computadores. Probablemente porque hicieron una gran porción de las compras mientras estaban en el trabajo ese Lunes. ¿Y Navidad? todavía no tenemos datos para esta navidad, pero en la navidad del 2012, se registró un gran aumento de downloads desde dispositivos portátiles gracias a todas las tarjetas de regalo de iTunes y los nuevos dispositivos debajo de los árboles de navidad. ¿Qué no fue un factor? Las redes sociales. Custora dice...
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A finales del 2012 y principios del 2013, por primera vez en la historia, se permitió a las empresas aplicar para adquirir nuevos TLDs (Top-Level Domains). Entonces se publicaron muchas noticias sobre grandes empresas comprando montones de TLDs. Google compró .google, .docs, .youtube, y muchos más. La mayoría escuchó el precio – $185,000 – y automáticamente lo consideró solo como una anécdota interesante. Lo mas seguro es que no supieran es que existe una segunda fase, y es relevante para cualquier propietario de un sitio web o una marca registrada. Fase 2: TLDs para el público Quizás se asumió que estos TLDs serían comprados y almacenados para el uso privado de mega corporaciones, jeques árabes y algún artista famoso. La realidad es que muchos de estos TLD’s estarán disponibles dentro de poco, y los dominios van a venderse al público en general, de la misma manera que se comercializan actualmente los TLDs tradicionales (.com, .net, etc.). Fiebre del Oro 2014 ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) recibió casi 2000 aplicaciones para nuevos TLDs, y de esas aplicaciones mas de 500 van a estar disponibles en un futuro cercano. Estos dominios representan un rango bastante amplio de temáticas – estos son solo unos pocos, para que puedan hacerse...
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