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In-House vs. Agencia: Tiempo & Recursos 0

In-House vs. Agencia: Tiempo & Recursos

Publicado en Reportes & Estudios, Startups & Emprendimiento

Una estrategia de 12 meses exitosa requiere de planeamiento y consistencia: Destinar un tiempo para completar las tareas necesarias durante la ejecución de una campaña de Marketing Digital puede llegar a ser un desafío, especialmente si además intentas manejar el día a día de administrar un negocio. ¿Cuanto tiempo es necesario? Bueno, eso depende de tus objetivos de negocio. Para empresas con objetivos de negocios más agresivos, es necesario asignar mucho más tiempo y recursos para que su esfuerzo de marketing digital pueda alcanzar los objetivos definidos y producir el ROI que su empresa necesita. ¿Que tan agresivos son sus objetivos de negocio?   Moderado Empresas que tienen como objetivo aumentar sus ingresos en un 10%-15% en 12 meses. Puede que tengan un presupuesto de Marketing limitado, pero reconocen la importancia del marketing digital y la importancia de tener a su equipo de ventas ocupado con clientes potenciales de calidad. Usualmente para empresas interesadas en incursionar en el marketing digital por primera vez. Alto Empresas que tienen como objetivo el aumento de sus ingresos en un 15%-25% en 12 meses. Para empresas que requieren servicios más avanzados, que ya implementaron campañas de marketing digital pero necesitan una estrategia más agresiva para alcanzar sus objetivos. Full Empresas que estén interesadas...

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In-House vs. Agencia: Planeamiento Estratégico 0

In-House vs. Agencia: Planeamiento Estratégico

Publicado en Reportes & Estudios, Startups & Emprendimiento

Planear tu campaña e identificar el marco necesario para implementar la estrategia de Marketing Digital ideal es fundamental para conseguir mejores resultados y alcanzar tus objetivos. Dicho de otra manera, no puedes simplemente empezar a escribir artículos para blogs, crear contenido, publicar en redes sociales, y esperar algún tipo de retorno sin un plan. El poder del Marketing Digital yace en su potencial para generar el tipo adecuado de tráfico y clientes potenciales para tu negocio con la función de acortar el proceso de ventas. Esto requiere de un plan claro y conciso orquestado para afectar tus KPIs (siglas del inglés para Indicadores Clave del Desempeño) y alcanzar tus objetivos. Esto contempla: Analizar la situación actual de tu marca y tu marketing Definir tus objetivos de negocio Convertir tus objetivos de negocio en objetivos de marketing Realizar el análisis de la competencia Definir la propuesta de valor Identificar a tu grupo objetivo Realizar el análisis de palabras clave inicial Optimizar tu website y preparar tu campaña Crear contenido que atraiga a tu grupo objetivo Implementar y optimizar tu estrategia de generación de clientes potenciales Entender tus resultados Mejorar esos resultados iterativamente para alcanzar tus objetivos Equipo In-House Para implementar correctamente el planeamiento y desarrollo requerido para una campaña de marketing...

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Agencia de Marketing Digital vs. equipo In-House 0

Agencia de Marketing Digital vs. equipo In-House

Publicado en Reportes & Estudios, Startups & Emprendimiento

Para la mayoría de los dueños de negocios, la decisión de contratar a una agencia de marketing digital es recibida con partes iguales de escepticismo y curiosidad. El hecho es que la experiencia en la industria no siempre se traduce en habilidad en marketing. Tu conoces a tu negocio mejor que nadie, y sabes cómo opera en su día a día. Pero ¿sabes cuál es tu grupo objetivo y cómo conectarte con ellos de manera efectiva? Y más importante, ¿tienes el tiempo para preocuparte por eso? Entonces la pregunta es, ¿Busco personal para mantener mi marketing digital In-House o contrato a una agencia especializada en marketing digital? ¿Cómo puedo saber que opción ofrece más valor y resulta más rentable para mi negocio? Comparando la experiencia entre un equipo In-House y una agencia de Marketing Digital en estas 6 áreas, tendrás una visión mucho más clara sobre cuál es el camino correcto para tu empresa. Planeamiento estratégico Administración de tiempo y recursos Habilidades necesarias para realizar Marketing Digital Mantenerse al día en una industria en constante cambio Costo Retorno sobre la inversión La manera en la que estos procesos difieren al ejecutar una campaña exitosa de Marketing Digital depende de si estas apoyándote en un equipo In-House o en una Agencia...

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Alibaba & el futuro del Marketing Global 0

Alibaba & el futuro del Marketing Global

Publicado en Planning de Medios, Reportes & Estudios, Startups & Emprendimiento

Alibaba Group, una de las compañías de eCommerce mas grandes del planeta, recientemente llegó a los titulares financieros por su histórico IPO, la emergencia del grupo tiene implicaciones substanciales para el futuro del marketing global. A diferencia de otras redes de eCommerce, Alibaba Group consiste de subsidiarias que comprenden el ciclo de compra en su totalidad: un destino online donde los consumidores descubren, eligen, y compran, bienes y servicios. Sus plataformas de eCommerce comprenden C2C, B2C, B2B, y venta al por mayor, generando un espacio donde los pequeños negocios y los consumidores pueden competir con los principales proveedores globales. Con un modelo de negocios «freemium», así como un aumento en las compras por eCommerce en China, Alibaba maneja un volumen de ventas mayor que el de Amazon y ebay combinados (Fuente: Forbes). Mas importante, Alibaba Group ofrece este mercado de manera gratuita, con la mayor parte de sus ingresos entrando por una combinación de publicidad y servicios web. Dado a la efectividad de la integración completa del embudo de ventas que ofrecen las plataformas de Alibaba, la red de Ads y la plataforma de eCommerce plantea una amenaza seria a las redes que solo ofrecen una parte del viaje del consumidor, como Google, ebay, y Amazon. Sin embargo, para los profesionales...

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6 Peligrosas falacias sobre el Community Management 0

6 Peligrosas falacias sobre el Community Management

Publicado en Marketing en Redes Sociales, Planning de Medios

Seguramente escuchaste sobre el Community Management. Desde hace algunos años se están publicando noticias sobre el tema. Sin embago, muchos de los que hacen esas noticias crearon expectativas y creencias sobre el Community Management que no son ciertas. 1. El Community Management es económico Falso. El Community Management intercambia el costo del medio por el costo del trabajo. Hecho correctamente, el Community Management –aunque se trate simplemente del monitoreo de la reputación de la marca– es un proceso que requiere de un inversión de tiempo considerable que requiere atención todos los días. 2. El Community Management es rápido Falso. El Community Management es lento por definición. Hecho correctamente el Community Management consiste en desarrollar relaciones significativas con clientes y clientes potenciales en su hábitat natural. Ese no es un escenario en el que sean habituales los milagros. Tienes que crear contenido, ser parte de varias comunidades, y proceder incrementalmente. Muchos de los programas de Community Management exitosos toman meses (e incluso mas de un año) para germinar realmente. 3. El Community Management es “Marketing Viral” Falso, de la misma manera en la que todos los cuadrados son un rectángulo pero no todos los rectángulos son un cuadrado. ¿Puede el Marketing en Redes Sociales hacerse viral? Absolutamente. Pero si estas involucrándote en un programa de Community Management para volverte viral entonces no estas haciendo Community Management. Lo que estas...

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