Muy a menudo el CEO de una empresa es el último en aprender sobre las prácticas mas actuales en el posicionamiento web. Con un negocio entero que supervisar, no es sorpresa. De todas maneras, soportar SEO a lo largo y ancho de la empresa ha sido, extremadamente importante para las empresas que quieren mantenerse competitivas en la búsqueda orgánica. Sin embargo, los CEOs de muchas organizaciones se quedan con ideas anticuadas o completamente erróneas. Es por eso que armamos esta lista con siete malentendidos que los CEOs suelen tener sobre el SEO. El SEO no es una “solución rápida” Antes de las actualizaciones Penguin y Panda, Era posible para los dueños de un negocio conseguir un buen ranking en cuestión de días. “Trampear” a los buscadores se ha vuelto virtualmente imposible, y el SEO se convirtió en un emprendimiento alargo plazo; No existen ‘soluciones rápidas’, y cualquiera que diga lo contrario esta completamente equivocado. El SEO es un inversión a largo plazo, y cada empresa tiene que estar preparada para invertir en trabajar en su SEO a largo plazo. Publicar frecuentemente contenido único y valioso es el primer paso, pero el trabajo continuado de SEO va a mantener ese contenido relevante, construyendo canales de social media, y potenciando la marca al desarrollar relaciones...
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Las páginas de los resultados de búsqueda funcionan como una «góndola digital» donde los compradores de ahora descubren, comparan y elijen los productos a comprar. Estar bien posicionado en la góndola digital puede ayudar a las marcas a alcanzar una audiencia amplia e interesada, y esto puede representar una gran oportunidad para crecer, tanto en ventas como en reconocimiento de marca. Y así cómo en la góndola de una tienda, mientras mejor el posicionamiento, mayores las oportunidades. Entonces, ¿qué estrategias de posicionamiento funcionan mejor en Internet? los análisis muestran que la ubicación es clave, pero el tamaño, la apariencia, relevancia y la categoría también importan. Mientras los consumidores navegan por los corredores de un supermercado, docenas de productos intentan conseguir su atención. Aquellos con el mejor posicionamiento—quizás en una cabecera, cerca de la caja registradora, o al nivel de los ojos en una estantería—son los que tienen mayores posibilidades de conseguirlo. La percepción de la calidad y liderazgo de un producto o una marca también son influenciadas por el posicionamiento en la góndola, y las marcas pagan para tener esa posibilidad. Pero mientras las marcas invierten millones de dólares por año para tener una mejor posición en la góndola, los consumidores se están volcando a Internet para investigar, descubrir y comprar productos—y esto pasa a cualquier hora del...
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El 2014 ya está aquí. Probablemente consideraste varias resoluciones que quieres cumplir en este nuevo año. Quizás sea pasar más tiempo con tu familia, ejercitarte más los fines de semana, o bajar la dosis de café, aunque sea solo por un tiempo (esta es una de las mías, pero me estoy alejando del tema…). Dediquemos un segundo a pensar en lo que esperas alcanzar este 2014. ¿Alguna de tus resoluciones está relacionada con el Marketing? Probablemente consideraste maneras de administrar mejor tu tiempo o pensaste en actividades positivas para realizar con tu equipo, pero si todavía no tienes una lista de resoluciones para llevar tu marketing al siguiente nivel, este es buen momento para armar una – y podemos ayudarte. Hay una cosa que las resoluciones listadas abajo tienen en común: todas tienen de eje central al marketing digital, lo que quiere decir que vas a tener que analizar tus números para poder hacer los ajustes adecuados a tu estrategia de marketing. Así que tomate un tiempo para extraer esos datos, descubre que es lo que está funcionando y que no, y modifica tus campañas de manera acorde. Con estas resoluciones tu 2014 estará destinado a ser igual de exitoso – si no lo es más – que el...
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Este Cyber Monday fue el día más importante de la historia del e-commerce. Según Custora, 70 millones de compradores online de todo el mundo gastaron alrededor de $10.000 millones de dólares en tan solo 100 tiendas online de Estados Unidos. El resultado final fue un 18% de incremento sobre el año pasado. Las compras desde dispositivos portátiles fueron un factor importantísimo, con 1 de cada 3 compras realizadas desde smartphones o tablets. El 80% de estas llegaron desde un iPhone o iPad. Thanksgiving fue un día particularmente activo para las compras desde el móvil. Probablemente estimulado por el aburrimiento de las personas en las reuniones del día festivo. “¿Cuánto falta para que esté listo el pavo?” La caída de las compras desde dispositivos portátiles durante el Cyber Monday muestra que la mayoría de las personas prefirieron usar sus computadores. Probablemente porque hicieron una gran porción de las compras mientras estaban en el trabajo ese Lunes. ¿Y Navidad? todavía no tenemos datos para esta navidad, pero en la navidad del 2012, se registró un gran aumento de downloads desde dispositivos portátiles gracias a todas las tarjetas de regalo de iTunes y los nuevos dispositivos debajo de los árboles de navidad. ¿Qué no fue un factor? Las redes sociales. Custora dice...
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A finales del 2012 y principios del 2013, por primera vez en la historia, se permitió a las empresas aplicar para adquirir nuevos TLDs (Top-Level Domains). Entonces se publicaron muchas noticias sobre grandes empresas comprando montones de TLDs. Google compró .google, .docs, .youtube, y muchos más. La mayoría escuchó el precio – $185,000 – y automáticamente lo consideró solo como una anécdota interesante. Lo mas seguro es que no supieran es que existe una segunda fase, y es relevante para cualquier propietario de un sitio web o una marca registrada. Fase 2: TLDs para el público Quizás se asumió que estos TLDs serían comprados y almacenados para el uso privado de mega corporaciones, jeques árabes y algún artista famoso. La realidad es que muchos de estos TLD’s estarán disponibles dentro de poco, y los dominios van a venderse al público en general, de la misma manera que se comercializan actualmente los TLDs tradicionales (.com, .net, etc.). Fiebre del Oro 2014 ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) recibió casi 2000 aplicaciones para nuevos TLDs, y de esas aplicaciones mas de 500 van a estar disponibles en un futuro cercano. Estos dominios representan un rango bastante amplio de temáticas – estos son solo unos pocos, para que puedan hacerse...
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No es secreto: el video rápidamente se está volviendo una parte esencial de cualquier estrategia de contenidos, y el reporte de tendencias de marketing en video del 2013 sirve para confirmarlo. El 2013 fue muy positivo para el video, con la aparición de nuevas plataformas sociales basadas en contenido audiovisual, como Vine e Instagram, el video alcanzó niveles inauditos de popularidad entre los consumidores, logrando que sea cada vez más fácil que cualquiera pueda producir videos y compartirlos con el mundo. ¿Por qué es tan importante el video para el marketing? Para empezar, todos los equipos de marketing saben que tienen que estar presentes en los mismos lugares que su audiencia. Y, si el extraordinario aumento de usuarios en las plataformas de video son una señal a seguir, entonces estamos hablando de algunos de los mejores lugares en los que podrían tener presencia. Potencia el alcance. Ser visible en estos canales muestra tu marca a nuevas audiencias, por lo tanto, a consumidores potenciales. Plataformas como YouTube y Vimeo manejan un volumen de usuarios impresionante (YouTube tiene mas de mil millones de usuarios únicos y es el segundo buscador más grande del mundo), y si no estas trabajando para alcanzarlos te estas quedando afuera de una porción gigantesca de internet....
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